电子烟企业闹剧 折射行业“三无”现状

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电子烟公司闹剧反映了行业“三个”的现状

陆倩

在中国环球大酒店新电子烟新品发布网站上,另一位电子烟品牌薛嘉创始人王皓在会上被发现,被会议组“高兴”。最初的ofo联合创始人,现在薛嘉电子烟伙伴李泽珍派了一圈朋友说,“离开这个人的孩子的原因是'公司对你非常紧张。”只想说,老铁不怕,市场很大。我非常想念Mobai。当2016年的Mobai夏季会议召开时,僧侣们当场观看并随意倾听。“

新闻发布会结束后,在场地一角,不知道带王浩到场的服务员经常向悦悦道歉。虽然这一集简短而低调,但它反映了目前国内电子雪茄行业在发展初期的混乱局面,以及“没有产品标准,没有质量监督,没有安全评估”的现状。

预计该行业将于今年10月推出电子卷烟强制性国家标准(以下简称“国家标准”),以进一步有效规范行业发展。

头部效应

粤银在资金,产品,宣传和营销方面的行为一直受到业界的关注,部分原因在于它是国内电子烟行业的早期进入。

悦腾成立于2018年1月,得到了IDG,红杉资本和资金来源的资金支持。 Euromonitor International的数据显示,中国封闭的电子烟市场年均复合增长率为65%,成为近年来消费品行业最引人瞩目的增长类别。其中,悦腾2019年上半年的市场份额达到44%。

但与此同时,也有从业者否认“电子烟草行业的头脑”。此前,TAKI喜科电子烟首席执行官钟宇飞表示,有太多的用户不了解中国的电子烟。这个行业是多元化的,不会形成像互联网行业那样的主要聚会,而是非标准行业。

在资本市场稀缺和质量目标匮乏的情况下,电子烟行业已成为资本和企业家的目标,但也带来了巨大的风险。鲸鱼烟雾声称“冒险”的创始人兼首席执行官邱义武在谈到进入电子烟行业的原因时说:首先,鲸鱼将电子烟视为快速消费品,历史的角度。鉴于有一种产品可以帮助公司进入渠道系统,这是一个非常有价值的类别。其次,任何新类别的诞生都有机会创造新的渠道和新的零售方法;第三,大公司不会在短期内这样做,因为他们面临巨大的政策风险和压力,给创业公司提供了机会。

基于此,自2018年下半年以来,鲸鱼已经停止了其他一些项目。“我觉得电子烟行业可以承担风险并且可以做到。”

等待新的国家标准

2019年下半年推出的国家标准已经成为国内电子烟制造商的佼佼者。然而,就业内主流声音而言,整体趋势是乐观和预期的。

7月22日,国家卫生和健康委员会规划司司长毛群安表示,鉴于电子烟的不安全性,将对青少年的健康习惯形成产生影响。因此,必须严格加强对电子烟的监管。它将与有关部门进行电子烟监管研究,并计划通过立法监督电子烟。

白金电子烟合作伙伴和首席营销官方辉表示,国家标准可能对行业产生影响,但对整个行业有利,相当于发行身份证。如果没有国家标准,质量将由其他人评估。

作为一个以资本参与电子烟项目的投资者,Inno Angel Fund的合伙人王浩表示,政策的引入以及基于市场运作的优化和调整都是好事。 “在政策下令制度下,电子烟公司可以在更加开放和透明的环境中公平竞争。”

与此同时,王伟表示,虽然国内电子烟行业有很多创业企业和新资金,但许多大都市尚未进入市场。一方面,由于价值观,另一方面,他们正在等待国家标准的“靴子”。引入国家标准后,将出现新的资本变化浪潮。

邱义武表示,根据新国家标准的现状,明年将进行另一轮洗牌,有些人可能会进入或退出,但整个电子雪茄行业的产业升级将继续迭代。

天丰证券研究所高级分析师姜梦宇表示,3.15确实给雾化电子烟行业带来了警报,因为整个行业从0到1,从零开始,监管都缺失了。

目前的公开信息显示,该国正处于批准阶段,预计下半年将出台相关政策法规。

主编:张国帅