家电企业别被市场的下跌迷住双眼:重电商轻实体店不靠谱!

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无论外部市场如何变化,如何区分家电零售渠道,家电企业必须掌握自己的“压载石”:一是产品创新和定义能力,二是渠道声音。由于市场低迷,你无法吸引眼球和判断力。

杨佳||写作

路很难走。这是许多家电制造商对家电圈所说的。

从一线市场来看,无论是国美和苏宁等全国连锁店的商店,还是大中,五星,永乐,上舍电器等区域商店的商店,还是县乡镇的家电卖场。市场。家电卖场都陷入了一轮“旅客短缺”:没有人进店购买电,偶尔来看看风格,拉客已成为当务之急,但一直没有产生。

然而,2019年上半年家电市场发布的最新数据显示,在一线家电市场持续下滑的渠道中,在线电子商务平台的出货量保持较高增长。特别是空冰洗,以及厨房和电器,净水器,吸尘器和其他新旧类别,已经在电子商务市场上走出了一轮“逆势上涨”的市场。

这种情况使得许多家电企业多年前已经升级了他们的在线电子商务平台。幸运的是,他们在网上电子商务方面投入了大量资金,并且提前布局。这也使618岁的促销期间电子商务渠道中的家电企业大量低价产品和促销资源的兴奋,甚至打赌宝贝并下注。

但是,对于整个家电企业集团而言,今年的“线下降和线路上升”的错觉不能混淆。一方面,不可否认的是,大型电子商务和大型连锁经销商在当今的市场环境中拥有更强的分销和运输能力。但是,还应该指出的是,今年它们的增长不仅受到自身平台的推动,而且还通过线下,农村商品,批发等的排水实现了更多的增长;换句话说,在线增加的背后,有一股巨大的力量被线下商店消化和推广。

另一方面,必须看到,在充满1至5个市场的中国,家电企业,甚至是电子商务巨头,都需要依靠线下物理门来进行交通和货物运输。实体店的重组是一种趋势,但优质实体店转型的转型和保证是另一个趋势。在这种情况下,电子商务和连锁店应该比家电企业更加关注线下商店渠道。家电企业不能放弃实体店。

因此,对于许多家电企业而言,不要被在线电子商务的增长所吸引,必须清楚地看到未来家电零售业的发展方向必须与线上线下并行。实体店和网上商店的协作发展。因此,我们不能在这一轮下跌的市场中大做文章,利用电子商务网上商店来对抗线下实体店,并相互对抗。最后,在支持在线电子商务发展的过程中,影响甚至压倒了原有的实体店系统。

因此,对于所有家电企业而言,面对2019年下半年已经公开的市场竞争,他们不能再次失去和担心,必须注意不同渠道的平衡与协调。任何轻型电子商务或轻型实体店的行为都是半自我毁灭的。

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